Использование POS-материалов в торговле и кроссмерчандайзинге

Ненавязчивые, но эффективные шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, наклейки, флажки, декоративные магниты, постеры и пр. являются для покупателя своеобразными указателями в магазине. Они побуждают потребителя к немедленной покупке рекламируемого продукта, словно говорят: «Купи меня!».

К POS-материалам также относятся: промостойки, пластиковые лотки, диспенсеры, упаковка, выкраска, подставки под кружки. Они повышают уровень лояльности потребителя, узнаваемость товара, способствуют укреплению позиций бренда на рынке.

Особого внимания заслуживают светодинамические POS-материалы, обладающие следующими плюсами:

• Заметность. В отличие от стандартных рекламных инструментов, они позволяют добиться значительного роста продаж, так как буквально заставляют купить товар «просто так».
• Запоминаемость. Полученные яркие впечатления в момент выбора продукта не забудутся, велик процент, что покупатель снова вернётся, чтобы с удовольствием совершить покупку.
• Непреодолимый импульс. К покупке отдельных категорий товаров потребителя нужно подтолкнуть, и благодаря такой рекламе спрос действительно рождается спонтанно.
• Долгий срок службы при минимальных вложениях.

POS-материалы - мощные инструменты продаж. Их преимущества:

• экономия денег на рекламе;
• чёткое выделение товара среди конкурирующих брендов;
• сокращение интервала времени между изучением товара и его покупкой.

POS-материалы не раздражают покупателей, как дорогостоящие надоедливые рекламные ролики и баннеры на улицах, но побуждают купить продукт «здесь и сейчас».